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titel: Bildsprache
quelle: https://brand.meinklarbuch.de/bildsprache
stand: 2026-09-24
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# Bildsprache

Klarbuch lebt vom Zusammenspiel von **Menschen, die sich helfen, und einer KI, die mitarbeitet**. Deshalb zeigen wir **echte Personenfotos** – Unternehmerinnen, Steuerberater, Prüferinnen, Buchhalter, Interim-CFOs, Gründerteams. Illustrationen ergänzen (Erklärgrafiken, leere Zustände), sie ersetzen nie Personenfotos.

- **Geschäftsführerin, 35–50, im hellen Büro, blickt lächelnd aufs Smartphone** (foto, KI-generiert, fiktive Person) – Hero (Hochformat 4:5, mind. 1600 × 2000 px, Person rechts, links Luft). Lizenz: Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive Person. Download: [WEBP 1200 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/hero-geschaeftsfuehrerin.webp) · [WEBP 800 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/hero-geschaeftsfuehrerin-800.webp)
- **Unternehmerin am Laptop, konzentriert, natürliches Tageslicht** (foto, KI-generiert, fiktive Person) – Menschen und KI – Karte 1 (Querformat 3:2, mind. 1600 × 1067 px). Lizenz: Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive Person. Download: [WEBP 1200 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/unternehmerin-laptop.webp) · [WEBP 800 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/unternehmerin-laptop-800.webp)
- **Steuerberaterin, freundlich-professionell, mit Tablet, gern mit Brille** (foto, KI-generiert, fiktive Person) – Menschen und KI – Karte 2, Für Kanzleien (Querformat 3:2 und Freisteller). Lizenz: Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive Person. Download: [WEBP 1092 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/steuerberaterin-tablet.webp) · [WEBP 800 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/steuerberaterin-tablet-800.webp)
- **Interim-CFO oder Buchhalter, Mitte 40, entspannt im Gespräch** (foto, KI-generiert, fiktive Person) – Menschen und KI – Karte 3 (Querformat 3:2). Lizenz: Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive Person. Download: [WEBP 1200 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/experte-interim-cfo.webp) · [WEBP 800 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/experte-interim-cfo-800.webp)
- **Zwei bis drei Menschen, eine Person zeigt jemandem etwas am Bildschirm** (foto, KI-generiert, fiktive Person) – In drei Schritten startklar (Querformat 3:2 oder 4:5). Lizenz: Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive Person. Download: [WEBP 1200 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/onboarding-team.webp) · [WEBP 800 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/onboarding-team-800.webp)
- **Gründerteam, zwei Personen, junges Büro, Aufbruchstimmung** (foto, KI-generiert, fiktive Person) – Zielgruppe Gründer (Querformat 16:10). Lizenz: Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive Person. Download: [WEBP 1200 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/zielgruppe-gruender.webp) · [WEBP 800 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/zielgruppe-gruender-800.webp)
- **Steuerberater in moderner Kanzlei, am Bildschirm** (foto, KI-generiert, fiktive Person) – Zielgruppe Steuerberater (Querformat 16:10). Lizenz: Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive Person. Download: [WEBP 1200 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/zielgruppe-steuerberater.webp) · [WEBP 800 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/fotos/zielgruppe-steuerberater-800.webp)

## Fotografie

| Merkmal | Festlegung |
|---|---|
| Menschen | global divers in Herkunft, Alter (etwa 25–55) und Geschlecht; moderner, reduzierter Business-Casual-Stil; keine Krawatten, keine Model-Posen |
| Handlung | echte Tätigkeit: Beleg fotografieren, auf Zahlen schauen, im Gespräch erklären; ab und zu ein freundlicher Blick in die Kamera |
| Licht | weiches, warmes Tageslicht von der Seite; keine Blitze, keine kalten Blautöne |
| Orte | helle Büros und Kanzleien, Homeoffice, Café, Bahn – Creme-Wände, helles Holz, Pflanzen |
| Farbe | Akzente in Wald, Minze und Flieder (Kleidung, Notizbuch); natürliche Hauttöne |
| Bildschirme | unscharf oder abgewandt – keine lesbaren Texte, Logos oder fremden Marken |
| Tabu | Handschlag, Taschenrechner, Geldscheine, Sparschwein, Daumen hoch, Zeigen auf Text, Anzug-Klischees, Glasbüro-Stockszenen |

## Einsatzformen

1. **Freisteller auf Flieder-Kreis** (Personenkarten, Hero): Person freigestellt, unten angeschnitten, auf Flieder hell. Porträts vor nahtlosem Flieder-Hintergrund.
2. **Vollflächig mit Produkt-Overlay:** Foto im Anschnitt, darüber schwebende UI-Karten („Review abgeschlossen“, Kontostand).
3. **Zielgruppen-Fotos** (16:10) – je Zielgruppe ein Bild, damit sich jede Gruppe wiedererkennt.
4. **Kleine Porträts** nur für echte Personen (Team, echte Stimmen mit Einwilligung) – nie für fiktive Klarmarkt-Profile (dort Initialen).

## Mixed Media – Foto, Klar-Strich, Produkt

Das Klarbuch-Motiv verbindet drei Ebenen, als hätte jemand mit einem Stift über ein Foto gezeichnet:
1. **Foto:** freigestellte Person auf Flieder-hell-Kreis – ruhig und echt, ohne Filter.
2. **Klar-Strich:** lockere, handgezeichnete Linien – Schleife, Unterstreichung, Pfeil, kleine Doodles (Beleg, Haken, Sprechblase, Funken). Strich 2–2,5 px, runde Enden, leicht unregelmäßig; nur in Wald (auf hell), Minze kräftig (ein Akzent pro Bild) oder Creme (auf Wald).
3. **Produktmoment:** eine schwebende Karte aus dem Produkt – der Pfeil verbindet Person und Produkt.

Regeln: höchstens drei Zeichen-Elemente pro Motiv, nie über Gesicht oder Hände, die Zeichnung zeigt eine Beziehung (nie reine Deko). Linien zeichnen sich beim ersten Sichtkontakt selbst (ca. 1 s); bei reduzierter Bewegung sofort sichtbar. Klar-Markierung und Klar-Strich sind Geschwister: gleiche Farbe, gleiche Lockerheit.

## KI-generierte Bilder

- **Fiktive Personen, fest besetzt:** Eine feste Besetzung fiktiver Figuren (Geschäftsführerin, Steuerberater, Steuerberaterin, Interim-CFO, Wirtschaftsprüferin, Buchhalterin, Gründerin, Gründer, Onboarding) sorgt für Wiedererkennung. Details und Prompts: `docs/ki-bildwelt.md` und `bildwelt/bildwelt.config.json`.
- **Nie als Kunden, Kanzleien oder Testimonials** darstellen (§ 5 UWG) und keine Ähnlichkeit zu realen Personen.
- **Kennzeichnung:** Footer-Hinweis „Personenbilder teilweise KI-generiert“; im Pitch „KI-generiert · fiktive Person“.
- **Herkunft je Bild** (Werkzeug, Datum, Lizenz) im Asset-Katalog.
- **Ziel bleibt:** echte Fotos (eigenes Shooting mit Einwilligung) ersetzen KI-Bilder schrittweise.

## Illustrationen

Illustrierte Personas (Geschäftsführerin mit Smartphone, Steuerberaterin mit Tablet, Gründer mit Laptop): flach, freundlich, aus einfachen Formen der Palette, keine 3D-Figuren. Einsatz für Erklärgrafiken, Icons und leere Zustände – neben Fotos keine flachen Illustrationsmenschen.

- **Illustration Geschäftsführerin mit Smartphone** (illustration) – Erklärgrafiken, leere Zustände, Icons – nicht neben Personenfotos.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [SVG](https://brand.meinklarbuch.de/assets/illustrationen/person-geschaeftsfuehrerin.svg) · [PNG 1200 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/illustrationen/person-geschaeftsfuehrerin-1200.png)
- **Illustration Steuerberaterin mit Tablet** (illustration) – Erklärgrafiken, leere Zustände, Icons – nicht neben Personenfotos.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [SVG](https://brand.meinklarbuch.de/assets/illustrationen/person-steuerberaterin.svg) · [PNG 1200 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/illustrationen/person-steuerberaterin-1200.png)
- **Illustration Gründer mit Laptop** (illustration) – Erklärgrafiken, leere Zustände, Icons – nicht neben Personenfotos.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [SVG](https://brand.meinklarbuch.de/assets/illustrationen/person-gruender.svg) · [PNG 1200 px](https://brand.meinklarbuch.de/assets/illustrationen/person-gruender-1200.png)

## Produktansichten

Geräterahmen schlicht in Wald, immer mit **Beispieldaten** der fiktiven Nordlicht GmbH und dem Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.

- **Übersicht (Web)** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Main.webp)
- **Beleg prüfen** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Beleg.webp)
- **Aufgaben und Fristen** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Aufgaben.webp)
- **Ablage und Korrespondenz** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Ablage.webp)
- **Suche und Unternehmensakte** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Suche.webp)
- **Unternehmensakte** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Unternehmensakte.webp)
- **Review durch die Kanzlei** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Review.webp)
- **Umsatzsteuer-Voranmeldung als Formular** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/UStVA.webp)
- **Onboarding** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Onboarding.webp)
- **Beraterwechsel** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Wechsel.webp)
- **Kontierungsleitfaden** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Leitfaden.webp)
- **Klarbuch Berichte** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Berichte.webp)
- **Klarbuch Planung** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Planung.webp)
- **Klarbuch Liquidität** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Liquiditaet.webp)
- **Klarbuch Verträge** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Vertraege.webp)
- **Klarbuch Inventar** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Inventar.webp)
- **Klarbuch Lohn** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/Lohn.webp)
- **App: Start** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/MobilStart.webp)
- **App: Übersicht** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/MobilUebersicht.webp)
- **App: Steuern** (produktansicht) – Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.. Lizenz: Eigentum Klarbuch. Download: [WEBP](https://brand.meinklarbuch.de/assets/produkt/MobilSteuern.webp)

## Ikonografie

Linien-Symbole, 1,75–1,8 px Strich, runde Enden und Ecken, 24-px-Raster (Stil wie Lucide). Farbe Wald auf hell, Creme oder Minze auf Wald. Symbole immer mit Textlabel oder `aria-label`, nie als reine Deko.