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titel: Marke
quelle: https://brand.meinklarbuch.de/marke
stand: 2026-09-24
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# Marke

Klarbuch ist die Buchhaltungs- und Abschlussplattform für **GmbHs und UGs**. Unternehmerinnen und Unternehmer buchen selbst, eine KI arbeitet mit, und frei gewählte Fachleute – Steuerberater, Wirtschaftsprüfer, Buchhalter, Interim-CFOs – prüfen, beraten und bescheinigen im selben System. Die Marke fühlt sich an wie ihr Versprechen: **klare Bücher** – freundlich, aufgeräumt, verlässlich.

## Markenkern

| | |
|---|---|
| **Versprechen** | Deine Bücher. Dein Modell. Deine Experten. |
| **Idee** | Menschen, die sich helfen, und eine KI, die mitarbeitet. |
| **Zielgruppe** | Kapitalgesellschaften – GmbH, UG, Holdings – und die Kanzleien, die sie begleiten. |
| **Haltung** | Klarheit statt Fachchinesisch · Transparenz statt Blackbox · Partnerschaft statt Abhängigkeit |
| **Persönlichkeit** | zugänglich, präzise, ruhig, optimistisch – nie verspielt, nie bürokratisch |

## Was Klarbuch ist – und was nicht

| Klarbuch ist … | Klarbuch ist nicht … |
|---|---|
| Software und Plattform | keine Steuerberatung – Beratung, Bescheinigung und Testat kommen von Fachleuten |
| für GmbH, UG und Holding: doppelte Buchführung, Bilanz, E-Bilanz | nicht für Freiberufler und Einzelunternehmen mit EÜR |
| vollständig vom Beleg bis zum Abschluss | kein reines Belegtool |
| unternehmergeführt | kein Service, der alles abnimmt (Full Service gibt es über Anbieter im Klarmarkt) |
| KI als Mitarbeiterin: schlägt vor, zeigt ihre Sicherheit, lernt | keine autonome KI-Buchhaltung, kein „KI-Steuerberater“ |
| gemeinsamer Arbeitsraum mit der Kanzlei | kein Ersatz der Kanzleisoftware – DATEV bleibt möglich |
| offener Marktplatz mit Bewertungen und Preisniveau | keine Vermittlungsagentur: keine Provision, keine gekauften Plätze |

**Verständnistest nach 30 Sekunden** – das sollen Menschen danach sagen können:
1. „Ich mache meine Buchhaltung selbst – aber nie allein.“
2. „Meine Kanzlei prüft direkt in Klarbuch, und ich sehe jeden Monat, was das kostet.“
3. „Ich weiß jederzeit, was ich an Steuern zahle und was als Nächstes fällig ist.“

## Namen und Begriffe

Die Plattform heißt überall **Klarbuch** – auch der Datenbestand („deine Daten in Klarbuch“), nie „Klarpool“ oder Ähnliches. Feste Begriffe, immer genau so geschrieben:

| Begriff | Bedeutung |
|---|---|
| **Klarbuch** | die Plattform (Web, App) |
| **Klara** | die KI-Assistentin – gibt sich immer als KI zu erkennen |
| **Klarmarkt** | der Marktplatz für Steuerberater, Buchhalter, Prüfer und Interim-CFOs |
| **Klarcheck** | die Prüfung der Bücher (z. B. vor dem Abschluss) |
| **Klarblick** | Hinweise und Prognosen, die zeigen, was als Nächstes wichtig ist |
| **Klarwissen** | Erklärungen zu Buchhaltung und Steuern in einfacher Sprache |
| **News-Radar** | neue Gesetze, BMF-Schreiben und Fristen, gefiltert auf die eigene Gesellschaft |
| **Honorar-Zähler** | zeigt laufend, was die Begleitung durch Fachleute kostet |
| **Klarbuch Berichte, Planung, Liquidität, Verträge, Inventar, Lohn** | Module zum festen Monatspreis |

## Grundsätze unserer Kommunikation

- **Keine erfundenen Zahlen, Kunden, Logos oder Zitate.** Was fehlt, bleibt als Platzhalter stehen: `[€__]`, `[Name]`.
- **Beispieldaten kennzeichnen.** Produktansichten zeigen die fiktive **Nordlicht GmbH** und tragen den Hinweis „Beispieldaten“.
- **Fiktive Personen nie als Kunden.** KI-generierte Personen und Anbieterprofile im Klarmarkt sind fiktiv und so gekennzeichnet.
- **Grundsätze statt Siegel.** „Nach GoBD entwickelt“, „Hosting in Deutschland“ – nie „zertifiziert“, solange kein Nachweis vorliegt.
- **Klarbuch ist Software, keine Steuerberatung.** Der Hinweis gehört in jeden Footer.
- **Klarmarkt ist fair:** keine Provision (§ 9 StBerG), keine gekauften Platzierungen, offene Ranking-Regeln, nur verifizierte Bewertungen.

## Auftritt als Marke

- **Farbig ruhig:** viel Creme und Weiß, Wald als Anker, Minze markiert das Wichtige (siehe Farben).
- **Eine Signatur:** die **Klar-Markierung** – ein Schlüsselwort je Headline liegt auf Minze, wie ein Textmarker im Hauptbuch.
- **Echte Menschen im Bild**, verbunden mit Produktmomenten und handgezeichneten Klar-Strichen (siehe Bildsprache).
- **Sprache auf Augenhöhe:** Du, kurze Sätze, konkrete Zahlen, Nutzen vor Funktion (siehe Sprache).
- **Abgrenzung:** Unser Wald-Grün ist tief und gedämpft – bewusst weit weg vom hellen DATEV-Grün.

## Herkunft

Die Richtung basiert auf einer vom Gründerteam gewählten Stilreferenz (tiefes Grün, Flieder, Creme, Minz-Markierung, freundliche Grotesk) und wurde für Klarbuch zu einem eigenen System entwickelt – ohne Vorlagen oder Elemente Dritter zu übernehmen.