Kapitel 06

Bildsprache

Echte Menschen, handgezeichnete Klar-Striche und Produktmomente – ruhig, warm, glaubwürdig.

Klarbuch lebt vom Zusammenspiel von Menschen, die sich helfen, und einer KI, die mitarbeitet. Deshalb zeigen wir echte Personenfotos – Unternehmerinnen, Steuerberater, Prüferinnen, Buchhalter, Interim-CFOs, Gründerteams. Illustrationen ergänzen (Erklärgrafiken, leere Zustände), sie ersetzen nie Personenfotos.

Geschäftsführerin einer GmbH schaut lächelnd auf ihr Smartphone — **Geschäftsführerin, 35–50, im hellen Büro, blickt lächelnd aufs Smartphone**KI-generiert · fiktivHero (Hochformat 4:5, mind. 1600 × 2000 px, Person rechts, links Luft)Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive PersonWEBP 1200 WEBP 800

Unternehmerin arbeitet am Laptop — **Unternehmerin am Laptop, konzentriert, natürliches Tageslicht**KI-generiert · fiktivMenschen und KI – Karte 1 (Querformat 3:2, mind. 1600 × 1067 px)Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive PersonWEBP 1200 WEBP 800

Steuerberaterin mit Tablet — **Steuerberaterin, freundlich-professionell, mit Tablet, gern mit Brille**KI-generiert · fiktivMenschen und KI – Karte 2, Für Kanzleien (Querformat 3:2 und Freisteller)Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive PersonWEBP 1092 WEBP 800

Finanzexperte im Gespräch — **Interim-CFO oder Buchhalter, Mitte 40, entspannt im Gespräch**KI-generiert · fiktivMenschen und KI – Karte 3 (Querformat 3:2)Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive PersonWEBP 1200 WEBP 800

Team hilft einer Kundin beim Start — **Zwei bis drei Menschen, eine Person zeigt jemandem etwas am Bildschirm**KI-generiert · fiktivIn drei Schritten startklar (Querformat 3:2 oder 4:5)Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive PersonWEBP 1200 WEBP 800

Gründerteam im neuen Büro — **Gründerteam, zwei Personen, junges Büro, Aufbruchstimmung**KI-generiert · fiktivZielgruppe Gründer (Querformat 16:10)Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive PersonWEBP 1200 WEBP 800

Steuerberater in einer modernen Kanzlei — **Steuerberater in moderner Kanzlei, am Bildschirm**KI-generiert · fiktivZielgruppe Steuerberater (Querformat 16:10)Kommerzielle Nutzung laut Higgsfield-Nutzungsbedingungen (bezahltes Abo) – fiktive PersonWEBP 1200 WEBP 800

Fotografie

Merkmal	Festlegung
Menschen	global divers in Herkunft, Alter (etwa 25–55) und Geschlecht; moderner, reduzierter Business-Casual-Stil; keine Krawatten, keine Model-Posen
Handlung	echte Tätigkeit: Beleg fotografieren, auf Zahlen schauen, im Gespräch erklären; ab und zu ein freundlicher Blick in die Kamera
Licht	weiches, warmes Tageslicht von der Seite; keine Blitze, keine kalten Blautöne
Orte	helle Büros und Kanzleien, Homeoffice, Café, Bahn – Creme-Wände, helles Holz, Pflanzen
Farbe	Akzente in Wald, Minze und Flieder (Kleidung, Notizbuch); natürliche Hauttöne
Bildschirme	unscharf oder abgewandt – keine lesbaren Texte, Logos oder fremden Marken
Tabu	Handschlag, Taschenrechner, Geldscheine, Sparschwein, Daumen hoch, Zeigen auf Text, Anzug-Klischees, Glasbüro-Stockszenen

Einsatzformen

Freisteller auf Flieder-Kreis (Personenkarten, Hero): Person freigestellt, unten angeschnitten, auf Flieder hell. Porträts vor nahtlosem Flieder-Hintergrund.
Vollflächig mit Produkt-Overlay: Foto im Anschnitt, darüber schwebende UI-Karten („Review abgeschlossen“, Kontostand).
Zielgruppen-Fotos (16:10) – je Zielgruppe ein Bild, damit sich jede Gruppe wiedererkennt.
Kleine Porträts nur für echte Personen (Team, echte Stimmen mit Einwilligung) – nie für fiktive Klarmarkt-Profile (dort Initialen).

Mixed Media – Foto, Klar-Strich, Produkt

Das Klarbuch-Motiv verbindet drei Ebenen, als hätte jemand mit einem Stift über ein Foto gezeichnet:

Foto: freigestellte Person auf Flieder-hell-Kreis – ruhig und echt, ohne Filter.
Klar-Strich: lockere, handgezeichnete Linien – Schleife, Unterstreichung, Pfeil, kleine Doodles (Beleg, Haken, Sprechblase, Funken). Strich 2–2,5 px, runde Enden, leicht unregelmäßig; nur in Wald (auf hell), Minze kräftig (ein Akzent pro Bild) oder Creme (auf Wald).
Produktmoment: eine schwebende Karte aus dem Produkt – der Pfeil verbindet Person und Produkt.

Regeln: höchstens drei Zeichen-Elemente pro Motiv, nie über Gesicht oder Hände, die Zeichnung zeigt eine Beziehung (nie reine Deko). Linien zeichnen sich beim ersten Sichtkontakt selbst (ca. 1 s); bei reduzierter Bewegung sofort sichtbar. Klar-Markierung und Klar-Strich sind Geschwister: gleiche Farbe, gleiche Lockerheit.

KI-generierte Bilder

Fiktive Personen, fest besetzt: Eine feste Besetzung fiktiver Figuren (Geschäftsführerin, Steuerberater, Steuerberaterin, Interim-CFO, Wirtschaftsprüferin, Buchhalterin, Gründerin, Gründer, Onboarding) sorgt für Wiedererkennung. Details und Prompts: docs/ki-bildwelt.md und bildwelt/bildwelt.config.json.
Nie als Kunden, Kanzleien oder Testimonials darstellen (§ 5 UWG) und keine Ähnlichkeit zu realen Personen.
Kennzeichnung: Footer-Hinweis „Personenbilder teilweise KI-generiert“; im Pitch „KI-generiert · fiktive Person“.
Herkunft je Bild (Werkzeug, Datum, Lizenz) im Asset-Katalog.
Ziel bleibt: echte Fotos (eigenes Shooting mit Einwilligung) ersetzen KI-Bilder schrittweise.

Illustrationen

Illustrierte Personas (Geschäftsführerin mit Smartphone, Steuerberaterin mit Tablet, Gründer mit Laptop): flach, freundlich, aus einfachen Formen der Palette, keine 3D-Figuren. Einsatz für Erklärgrafiken, Icons und leere Zustände – neben Fotos keine flachen Illustrationsmenschen.

**Illustration Gründer mit Laptop**Erklärgrafiken, leere Zustände, Icons – nicht neben Personenfotos.Eigentum KlarbuchSVG PNG 1200

Produktansichten

Geräterahmen schlicht in Wald, immer mit Beispieldaten der fiktiven Nordlicht GmbH und dem Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.

Klarbuch-Produktansicht: Übersicht (Web) (Beispieldaten) — **Übersicht (Web)**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Beleg prüfen (Beispieldaten) — **Beleg prüfen**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Aufgaben und Fristen (Beispieldaten) — **Aufgaben und Fristen**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Ablage und Korrespondenz (Beispieldaten) — **Ablage und Korrespondenz**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Suche und Unternehmensakte (Beispieldaten) — **Suche und Unternehmensakte**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Unternehmensakte (Beispieldaten) — **Unternehmensakte**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Review durch die Kanzlei (Beispieldaten) — **Review durch die Kanzlei**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Umsatzsteuer-Voranmeldung als Formular (Beispieldaten) — **Umsatzsteuer-Voranmeldung als Formular**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Onboarding (Beispieldaten) — **Onboarding**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Beraterwechsel (Beispieldaten) — **Beraterwechsel**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Kontierungsleitfaden (Beispieldaten) — **Kontierungsleitfaden**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Klarbuch Berichte (Beispieldaten) — **Klarbuch Berichte**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Klarbuch Planung (Beispieldaten) — **Klarbuch Planung**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Klarbuch Liquidität (Beispieldaten) — **Klarbuch Liquidität**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Klarbuch Verträge (Beispieldaten) — **Klarbuch Verträge**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Klarbuch Inventar (Beispieldaten) — **Klarbuch Inventar**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: Klarbuch Lohn (Beispieldaten) — **Klarbuch Lohn**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: App: Start (Beispieldaten) — **App: Start**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: App: Übersicht (Beispieldaten) — **App: Übersicht**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Klarbuch-Produktansicht: App: Steuern (Beispieldaten) — **App: Steuern**Website, Pitch, Social – immer mit Hinweis „Produktvorschau · Beispieldaten“.Eigentum KlarbuchWEBP

Ikonografie

Linien-Symbole, 1,75–1,8 px Strich, runde Enden und Ecken, 24-px-Raster (Stil wie Lucide). Farbe Wald auf hell, Creme oder Minze auf Wald. Symbole immer mit Textlabel oder aria-label, nie als reine Deko.